Adverteren op LinkedIn, wel of niet doen?
het afgelopen jaar heeft Margu voor veel klanten ervaring opgedaan rondom het adverteren op LinkedIn. De resultaten zijn sterk wisselend per branche en doelgroep.
Wat is adverteren op LinkedIn?
LinkedIn biedt de mogelijkheid te adverteren op bijna alle pagina’s in het netwerk en de Ads zien er dan bijvoorbeeld zo uit:
Een uitgebreide beschrijving van de mogelijkheden vindt u hier in een eerdere blogpost.
Regels adverteren op LinkedIn
Het adverteren op LinkedIn is aan een aantal regels gebonden. Een van de belangrijkste regels is de voorwaarde om de Ad in het Engels te plaatsen. Nederlandse teksten worden niet geaccepteerd waardoor je advertenties krijgt zoals die van AMN in bovenstaande afbeelding. Naast de voorwaarde voor het gebruik van de Engelse taal zijn er voorwaarden aan de manier waarop Ads worden geschreven (mag bijvoorbeeld niet obsceen zijn) en mogen namen van bepaalde merken niet altijd worden gebruikt. Ook URLs in tekst zijn verboden evenals oneigenlijk hoofdlettergebruik.
Wat kan succesvol zijn in LinkedIn adverteren?
Grootste obstakel vormt het gebruik van de Engelse taal, wat een probleem is voor veel Nederlanders. Niet zozeer omdat ze geen Engels spreken maar wel omdat ze niet altijd thuis zijn in uw vakjargon. Ze zien de Ad aan voor een buitenlandse oninteressante Ad.
Een paar tips om het wel succesvol te maken:
1. Doelgroepselectie: wees uiterst selectief in het bepalen van uw doelgroep en benader die bijvoorbeeld door hun lidmaatschap van een Group. HR professionals weten wat Payrolling is en zullen hun vakjargon in het Engels sneller begrijpen.
2. Werk met beeld: een beeld zegt meer dan duizend woorden. Als mensen op het beeld al klikken is tekst onbelangrijk. Een mooi voorbeeld vond ik deze Ad, welke waarschijnlijk op functie en plaats gericht is:
3. Creëer minimaal 6 verschillende Ads: door met verschillende Ads te werken ziet u welke effectief zijn en kunt u beter bepalen hoe u een campagne bij moet schaven om effectiever te worden.
Margu online marketing uit Amersfoort helpt en ondersteunt bedrijven in het ontwikkelen van online reclame campagnes. Neem eens vrijblijvend contact op om de mogelijkheden te bespreken!
Ben heel benieuwd wat de ctr’s zijn van verschillende NL adverteerders op LinkedIn. En het klopt dat de ene ad met feitelijk het zelfde doel zo maar 2 keer beter respondeert dan de andere. De voedselbank ad was niet onze meest succesvolle
Ben ik ook erg benieuwd naar. In diverse webinars vanuit LinkedIn heb ik er naar gevraagd echter een helder antwoord wordt nooit gegeven. Zelfs internationaal zijn de ervaringen zo, laat staan voor NL.
Dit jaar voor diverse klanten behoorlijke budgetten bij linkedin ingezet. Linkedin werkt heel goed voor branding en wil je meer response dan kan ik je adviseren om white papers in te zetten echt een aktie met een bepaalde aanbieding werkt in m’n beleving niet buiten dat de ctr vaak laag zal zijn is m’n ervaring dat de uiteindelijke conversie vaak ook veelste laag is. Bedenk wel dat een goede white paper veel tijd kost maar je uit eindelijk indien je er goed mee omgaat ook veel nieuwe leads uit kunt halen. Gr. P. Cuhfus
Whitepapers heb ik inderdaad ook succes mee gehad, met name in de Groups. Momenteel weer een campagne voor 1 van de klanten van Margu lopen en eens zien wat daar dan uit komt. Casestories en whitepapers opstellen is inderdaad een flinke klus, die we overigens voor een aantal klanten al hebben geklaard.
Top ! Hoop dat je goede resultaten zal boeken en hoop dat jullie een mooi jaar tegemoet zullen gaan. Gr. P.cuhfus
Zeer informatief artikel, bedankt daarvoor!
Ga zo door!
Groeten Adriana
Dank voor het compliment, daar doen we het voor!
Het is inmiddels bijna een jaar later. Ik heb net voor een klant voor het eerst via LinkedIn geadverteerd. Je kunt nu wel in het Nederlands adverteren, maar ik had een erg slechte ervaring – met een white paper nog wel.
Doel was proberen mensen naar de wp pagina van de klant te krijgen, doelgroep (MKB) ondernemers en 15 (het maximale aantal) varianten gebruikt. We zijn voor het minimale budget gegaan: 10 euro per dag max 2 euro per click. De eerste dag 5 clicks ctr 0,03%. Daarna zijn de advertenties nauwelijk meer vertoond. Het maximale aantal impressies op een dag was 100, het minste 0. Clicks zijn er niet meer geweest.
Ik ben benieuwd of meer mensen deze ervaring hebben. Zou het liggen aan de lage ctr?