Archief
CPM of CPC voor Facebook Ads?
Dat adverteren op Facebook voor veel bedrijven interessant is mag bekend worden verondersteld. Als je je advertentie hebt gemaakt is een van de keuzes de betalingsvariant CPM (kosten per 1000 vertoningen) of CPC (kosten per klik). Van klanten krijgen we regelmatig de vraag wat het beste is.
Facebook CPC
De CPC variant is een transactie gerichte vorm waarbij je alleen betaalt voor een klik richting je landingspagina. Dat maakt het voorspelbaar omdat je ongeveer kunt uitrekenen hoeveel kliks (bezoekers) je krijgt binnen het gestelde budget. Aan de andere kant hebben wij gemerkt dat de gemiddelde klik bij Facebook wel een stuk duurder is geworden het afgelopen half jaar. Ook is het zo dat je tegenwoordig strategisch moet bieden om bovenaan te staan. In de praktijk betaal je het geboden bedrag niet maar Facebook zal je toch boven anderen plaatsen. Momenteel zie je erg veel grote bedrijven (met hoge budgetten) die kiezen voor CPC omdat ze met een hoog bod vaak vertoond zullen worden.
Een voorbeeld van een CPC campagne resultaat van ons:
Facebook CPM
CPM campagnes worden veel voor branding gebruikt. Hierbij zou je het enigszins kunnen vergelijken met banneren op doelgroepsites. De kosten daarvan zijn vaak rond de 15 euro per 1000 vertoningen. Daar is Facebook een stuk voordeliger in (zie ook afbeeling hieronder).
Ook voor ‘likersacties’ voor je Facebook Page kan CPM interessant zijn. Onze ervaring is dat het op korte termijn vaak veel meer likers oplevert dan een CPC, hierbij is het echter cruciaal om de juiste doelgroep te kiezen om te voorkomen dat je likers krijgt die niets opleveren voor jouw merk.
Voorbeeld van een CPM campagne resultaat:
Welke kiezen? Testen!
In de praktijk is het vooraf er moeilijk in te schatten welke van de 2 varianten voor een campagne het beste werkt. Er is echter een heel eenvoudige mogelijkheid om dit te testen. Namelijk door een advertentie aan te maken, te richten op jouw doelgroep en vervolgens als CPC te ‘bestelen’. Vervolgens kun je de Ad kopiëren en als CPM variant instellen. Dan test je 2 dezelfde Ads tegen elkaar. Wij testen dit soort Ads meestal 1 maand waarna we aanpassingen doen.
Hulp nodig met Facebook Ads?
Veel ondernemers zetten Facebook Ads in maar halen er niet het optimale uit, door bovenstaande zaken toe te passen kan de conversie worden verbeterd. Heeft u hiervoor zelf geen tijd of wilt u dat er eens een extra paar ogen naar uw campagnes kijkt? Neem dan vrijblijvend contact met ons op. Dat kan uiteraard ook telefonisch via 08787-18587.
Blog geschreven door Elias Crum van Margu Marketing uit Amersfoort.
