Archief
Tips en voorbeelden effectieve landingspages
Er wordt door marketeers veel aandacht gegeven aan de juiste media en middelen om klanten te bereiken. Hierbij wordt veel geïnvesteerd in bijvoorbeeld Banners, Google Adwords, SEO en advertenties op social networks. Alles om de bezoeker zover te krijgen via een klik op een website te krijgen. En dan…..? Dan is het belangrijk om de bezoeker zover te krijgen om een actie te ondernemen. Doet de bezoeker dat niet dan is de investering in voorgaande middelen niet te rechtvaardigen! In dit artikel een aantal voorbeelden en tips voor effectieve landingspagina’s.
Tips voor landingspages
- Zet een helder doel: zonder een helder doel is een landingspage bij voorbaat mislukt. Een aantal doelen die een landingspage normaal gesproken kan hebben:
- het registreren van klanten
- het verkrijgen van een juist bezoekersprofiel van de bezoeker ivm toekomstige acties
- het uitleggen van mogelijke vragen van een bezoeker
- het communiceren van de merk waarden van het bedrijf
- het sturen van de bezoeker naar de juiste verkoopkanalen indien hij niet op de landingspage kan bestellen
- Weet wie je doelgroep is: indien je weet wie je doelgroep is (het liefst op basis van een Persona, zie ook http://www.buyerpersona.com/) is het mogelijk om de inhoud van de site af te stemmen op de lezer. Immers
- Maak waar wat je beloofd: indien je in een advertentie die naar een landingspage leidt een belofte doet (bijvoorbeeld ‘goedkoop’, ‘gratis’, ‘nieuw’, ‘meest uitgebreide assortiment’) is het van belang deze belofte ook na te komen! Stem de inhoud daar dus op af.
- Een beeld zegt meer dan 1000 woorden: ook voor landingspages geldt dat de tekst liefst beperkt blijft en met beelden (plaatjes, video of foto’s) gewerkt wordt. Stem deze ook weer af op de doelgroep.
- Creëer calls to action: u wilt de bezoeker bewegen to het doen van een actie. Het is dus van belang om de zgn. calls to action te integreren, bijvoorbeeld: vul hier uw gegevens in voor een gratis exemplaar/gesprek/download etc.
Voorbeelden van succesvolle landingspages
Hieronder een voorbeeld van een succesvolle landingspage:
Op de site van de Telegraaf staat de volgende banner:
Een klik op de banner brengt me naar de volgende landings page van Wehkamp:
De site voldoet aan de verwachting die de banner schiep, er is een duidelijke call to action (namelijk de ‘Superaanbieding’ met ‘bestel nu’) . Voor Wehkamp is het doel duidelijk en erg sterk is het werken met beelden!
Margu ondersteunt bedrijven in online marketing. Voor meer info over dit onderwerp zie de site van Margu.
3 Tips om email succesvol in te zetten als marketingmiddel
Veel ondernemers sturen af en toe een e-mailnieuwsbrief. Dat is vaak een opsomming van de recente gebeurtenissen en wordt soms zelf als noodzakelijk kwaad gezien. Indien iemand u toestemming geeft een emailnieuwsbrief te sturen is dat goud waard! Het is dus zonde om de kansen te laten liggen! Hieronder een aantal simpele en doelmatige tips om succesvoller te worden met emailcampagnes:
- Stuur nooit een campagne vanaf uw persoonlijke e-mailadres: indien u een groot aantal mails vanaf uw persoonlijke adres stuurt is het lastig om dit te beheersen. Ten eerste krijgt u persoonlijk alle niet ontvangen mails en out-of-office meldingen. Uw emailbox stroomt over bij een grote campagne. Ten tweede is het resultaat lastig te meten.
- Maak een scheiding tussen klanten en prospects: een logische maar toch vaak vergeten stap. Indien u een nieuwsbrief uitstuurt is het behouden en informeren van klanten een doel, het andere doel is vaak om prospects uit het bestand te interesseren voor uw producten. Maak dus voor de verschillende doelgroepen aparte emailings.
- Meet resultaten! Het maken van een nieuwsbrief is veel werk. Het kost u dus tijd en daarmee geld. De effectiviteit van een emailing is daarom ook erg belangrijk, immers u besteedt tijd aan zaken die wat opleveren! Meet daarom bijvoorbeeld de volgende zaken in een nieuwsbrief:
- Openingspercentage
- Geweigerd percentage
- Tijd dat een geïnteresseerde besteedt aan uw email
- Doorklik percentage (naar links uit de mailing)
- Openingspercentage ten opzichte van andere/eerdere mailings of ten opzichte van andere doelgroepen.
Om bovenstaande punten in te vullen is het raadzaam om van een goed email management systeem gebruik te maken. Een aantal voorbeelden hiervan zijn Clang! van E-Village, http://www.createaclang.com/, (wat wordt gebruikt door o.a. Bol.com en Bakker Hillegom) of MailChimp (zie www.mailchimp.com), een Amerikaanse oplossing die eenvoudig te implementeren is.
Voor meer info, tips en advies kunt u uiteraard contact met ons opnemen! www.margu.nl
